|
广告填充率是开发者在选择广告平台时查看的指标。 填充率=广告展示数/广告请求数。 对于现在的移动广告平台来说，广告主投放的广告较少， 而开发者的开发的应用较多，所以对广告资源来说存在供<需的情况。所以当一个应用被用户打开后，应用内的广告代码开始向服务器请求广告，由于广告平 台的广告数量有限，不是每次都能成功请求到广告。所以广告请求数>广告展示数。 既然这个指标意味着这家广告平台的广告资源的数量，那么这个指标对于广告主来说就没有那么重要。 以网页来举例： 网页插入了某广告公司的一段代码，在你访问这个页面的时候，它会向广告公司的服务器发出一个展示广告的请求。如果服务器向页面推送了广告，那么你看到页面就会出现广告，反之服务器没有广告推送过来，这个广告位实际上就是被浪费了，没有出现广告。 打了SDK 的APP其实原理也是一样的。 在这里，我想说的是， 需要考虑填充率的更多是拥有流量的站长或APP开发者， 因为填充率高意味着他们的广告位得到了更好的利用， 可以获得更多的收益。 那么为什么有时候请求了广告却没有得到展示呢？ 在这里并不能简单理解为广告需求小于流量供给。我们需要考虑一个很重要的维度：匹配 在这里，我们需要给广告需求和流量打上属性标签。 举例： 游戏公司A和开发者B A需要推一款萌系卡哇伊的少女游戏，而B的流量集中在俄罗斯， 这样的匹配，合适吗？明显不合适嘛！ 所以，广告主会有： 1.广告投放地区限制。“我们的游戏只推港台。” 2.是否成人流量的限制。“我们的游戏不能有成人流量。”（什么？你问什么是成人？） 3.是否有激励机制的限制。“我们拒绝incent流量。”(类似下载这个APP获得积分道具之类的激励机制） 4.留存率限制。“次日留存低于30%我们拒绝付款哦亲！”（次日留存率即被下载安装的APP在次日被打开的数量/安装总数） 所以服务器在推送广告的时候，会有一个匹配的过程， 如果流量来源地区非常偏门，那么填充率也会比较低。 关于目前排名第一的答案中提到的广告重复发送的问题， 我认为还是有些偏颇的。 “用户同样在应用内停留五分钟，既可以只展示一次广告，也可以展示五十次，想象一下浏览网页的时候如果每6秒出一个背投广告，谁能受得了？哪怕被迫一定要把内容浏览完，也没有兴趣关注广告了，只是麻目的寻找关闭按钮而已。” 1.相信有点行业知识的ad network都不会这么干的。这样密集的广告不仅严重影响了APP的用户体验，也增加了无益的impression次数，要知道，现在的ad network可都是要拼eCPM的呀！ 2.填充率与认为设定弹出多少次广告没有关系，填充率与流量和广告主需求的匹配有关系。 就目前的从业经验来看，广告主最关心的指标应该是：留存率 (责任编辑：laiquliu) |
