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国产电视机大战“世界杯” 国产抱团挤洋货

2014-06-17 08:31来源:网络整理发布者:来去留 查看:

国产电视机大战“世界杯” 国产抱团挤洋货

 

 

国产电视机大战“世界杯” 国产抱团挤洋货

 

吴名遂 绘

  巴西世界杯尚未开战,观战用的电视机却成为“世界杯经济”中的首轮参战者。昨天,国产电视品牌创维宣布率先实现“OLED有机电视”量化生产,并通过互联网发售这一高端现货;同时,海信、康佳、TCL、长虹、创维等众多国产电视品牌联手苏宁,发起“4K”推广战,声称要赶超洋品牌。在互联网领域,乐视的“半价4K”超级电视x50 Air在同一天发售,阿里巴巴宣布旗下智能机顶盒天猫魔盒由内测转向公开销售。

  不同的品牌和不同的“血统”,使得本轮电视机大战既有“合纵连横”的味道,又多了针锋相对的激烈。最终的受益者莫过于消费者,因为从性价比看,用较低价的电视获得较高的观赛体验在今年有了诸多选择。

  国产品牌抱团挤洋货

  创维集团总裁杨东文表示,显示技术是电视行业的世界级竞争主题,而OLED是最新的技术之一。据介绍,OLED有机电视采用有机发光二极管,将电视屏幕显示由被动发光改为主动发光,并在红绿蓝三基色的色彩显示方案上增加白色,使得色彩显示更加自然;该技术还可大大消减电视显示屏的厚度,实现电视机比手机更薄的工业设计目标。所以,此次国产OLED有机电视的量产上市,标志着国产电视就研发和生产能力看,足以与外企正面较量。

  海信、创维、康佳、TCL、长虹5大国产品牌还选择从 “中国研发”更具优势的4K电视着手,抱团挑战合资和进口品牌。据上海家电行业协会相关负责人介绍,国产彩电品牌的4K电视研发不仅比合资品牌早,技术也更成熟,加上本土生产成本低,性价比优势较明显。数据显示,中国已成为全球4K电视的主要供需市场,去年4K电视的出货量83%来自中国,以国产品牌为主;可就整个上海彩电市场看,受之前的消费习惯影响,国产彩电的影响力仍然弱于外资品牌。苏宁方面表示,目前4K电视的片源已经很丰富,众多品牌又给出30%左右的降价幅度,使得4K电视售价已经接近普通电视,预计能有效提高市场接受度。

  互联网电视要卖内容

  对乐视、天猫等本土品牌的“互联网阵营”来说,此轮电视大战不仅要比硬件价格,还包括电视提供的内容服务是否丰富。

  乐视4K超级电视的售价几乎只有海信等品牌的一半,消费者购买时却得另外支付980元的“乐视网TV版24个月服务费”,其中包括大量4K片源。尽管外界对乐视将硬件与内容捆绑销售的做法有争议;但乐视昨天放出的3.3万台超级电视不到9分钟就被一抢而空,场面堪称火爆。网友“青青爱昕昕”坦言:“捆绑后的价格依旧便宜是抢购的最大动力。”

  阿里巴巴剑走偏锋,用天猫魔盒代表的“纯内容”与传统电视机抗衡。阿里巴巴方面表示,家庭电视保有度已相当高,即便世界杯临近,选择更新换代的消费者也是少数;但花几百元钱买一个机顶盒,可以把传统电视变成智能电视,不仅提升观赛体验,还能完全改变电视在家庭生活中的作用。据介绍,天猫魔盒可以提供目前市面上互联网盒子产品的全部功能,如影音播放、网络浏览等;同时增加了网购、支付、水电煤缴费等功能。在内容方面,“免费+正版”是天猫魔盒的杀手锏,它集成了华数播控平台的100多个免费正版电视频道,还集成了优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、迅雷看看、乐视视频、PPTV等多个应用,可实现免费观看热播剧集和影院大片。

  鱼和熊掌可以兼得

  此轮电视大战中,传出了“伪4K”问题。有消息称,部分“价廉物美”的4K电视其实是“玩概念”,欺骗了不熟悉技术的消费者。但记者调查发现,随着电视大战日趋激烈,“鱼和熊掌兼得”并非不可能。电视产业链的整合使得不论是传统电视生产企业还是互联网品牌,都具备了为市场提供高性价比产品的实力。

  某本土电视品牌生产商向记者承认,以乐视为代表的互联网电视价格普遍比传统品牌低,这对传统品牌的冲击度很大。但从生产供应模式看,它采用的“网络定制、预付全款”等方式,缩短了供应链,使低价销售成为可能。电视机成本构成中比重较大的显示屏,目前市场供大于求。面对可以拿出现款采购的互联网电视企业,显示屏生产商愿意薄利多销。但他强调:“电视机行业不可能亏本运营。互联网电视的市场份额在整个行业中依旧很低,他们不敢也无法无限制地扩大产能。传统品牌会给出对应的竞争产品。”

  记者注意到,“酷开”等一批拥有传统电视机品牌“血统”的新品牌也在崛起,其售价甚至比乐视更有优势。酷开负责人杨孝骏表示,互联网电视的核心是按需定制,可以免去不需要的传统功能、增加市场欢迎的新功能,不仅降低成本,而且更容易实现定向发售。他说,传统电视也正在向这一方向转型。

(责任编辑:laiquliu)

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