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来看百度对于手机无线搜索的分析阐述

2015-03-14 13:19来源:未知发布者:laiquliu 查看:
    百度移动搜索是全球最大的中文移动搜索引擎,每天导向互联网的流量高达十亿级别,网站移动化势在必行。 本篇旨在为移动站站长提供权威、明确的移动搜索优化标准,帮助网站合理、可持续地提升移动流量,获得长久、稳定的发展,从而促进整个移动互联网的良性发展。

 如何在百度移动搜索获得良好的排序

同PC端的需求一样,收录问题解决后面临的就是排序问题了。在介绍排序原则之前先简休介绍一下移动搜索结果的构成,移动搜索主要有如下几类结果构成:移动页面、转码页面、PC页面。

整体上,移动搜索的结果是由PC搜索结果加入更多的移动端特征后进一步调整而来,优先对移动页面进行排序。其中,移动页面结果包括开放适配提交的与PC一一对应的移动页以及单独的移动页面。百度移动搜索引擎中为更好满足用户信息需求,会同时为用户提供PC网页和mobile网页,但目前大多数PC页在移动终端中直接浏览的体验较差(交互、兼容和流量等)。因此,我们会对百度搜索结果中缺乏可替代mobile资源的PC页进行格式转换,变为适合手机浏览的mobile网页,使其能在移动终端浏览器有较好的浏览体验,这便是转码页面。其他PC页面,是百度经过各种策略识别发现其没有对应的移动页面资源、且转码后体验不佳的情况下保留的一种结果类型。对于后两者我们强烈建议站长进行移动化。

下面我们主要来说说如何才能在百度移动搜索获得良好的排序:

1,  需要主旨明确的标题:
        网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主题是什么,搜索引擎判断一个页面内容权重时,title是主要因素之一。每个页面的内容都是不同的,都应该有独一无二的title。移动站的标题应该注意如下:
   1)主题明确,涵盖页面主旨内容;
   2)不罗列关键词,使用户能够快速分辨出主题,最好不超过17个中文汉字,否则在搜索结果中会被折行,超过24个会被截断;
   3)重要内容往左放,保持语义通顺;
   4)使用用户熟知或习惯用语

百度建议不同层级页面的标题按照如下的形式来命名:
  一 首页标题:网站名称_核心服务or核心产品
  二 频道页标题:(频道核心服务_)频道名称_网站名称
  三 详情页标题:文章标题_频道名称_网站名称

2,优质的原创内容建设、整合系列服务:
        网站的服务对象是用户,搜索引擎只是网站普通用户中的一员,因此,一切从用户角度出发提供用户需要的原创内容、整合系列服务非常重要,每天保持一定数量的原创内容更新,同时可以对优质内容、系列服务进行整合形成专题。但是,鉴于技术的现状,仍然要注意如下几点:
  1)不要使用ajax技术在希望搜索引擎可读的地方;
  2)不将主要内容创建在iframe框架中;
  3)移动端很多内容使用图片,搜索引擎目前无法理解复杂图片,请使用alt标签进行标记;

3,做好终端适配:
        随着移动互联网的发展,越来越多的用户使用移动设备访问网站,百度移动搜索会对移动站给予优先排序的机会,对于有PC网站的站长,我们强烈建议您做以下工作:
  1、做好自适配,将移动终端的访问自主适配跳转至移动版站点;
  2、为了更快地告知百度移动搜索您PC网站与移动站内容的一一对应关系,建议使用站长平台开放适配工具进行适配关系提交。
     关于开放适配帮助可以参考:http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39
  3、同时还可以使用如下Meta标签协议规范:
  a.如果该网页只适合在电脑上进行浏览,例如(http://www.sina.com.cn/ ),在html中加入如下meta:
    <meta name="applicable-device" content="pc">
  b.如果该网页只适合在移动设备上进行浏览,例如(http://3g.sina.com.cn/ ),在html中加入如下meta:
    <meta name="applicable-device"content="mobile">
  c.如果网页采用了响应式网页设计,例如(http://cdc.tencent.com/) 不需要经过url自适配跳转就可以根据浏览器的屏幕大小自适应的展现合适的效果,同时适合在移动设备和电脑上进行浏览,在html中加入如下meta:
    <meta name="applicable-device"content="pc,mobile">

4,地理信息标注有助于获得更精准的流量:
        为了方便用户根据自身位置查找或使用本地信息与服务,百度移动搜索将根据用户地理位置信息优先将具有地域属性的内容展现给用户,如果是提供地域性信息服务的站点,可以通过为自己网页添加地理位置信息Meta标注,让目标用户在百度移动搜索中更快的找到您网站的内容。具体用法可见下一小节《如何为移动站点添加地理位置信息》

5,尽量快的加载速度:
        移动互联网上,网站的打开速度对用户体验的影响更加凸显。实验表明一个页面的打开时间超过4~5s,绝大部分用户选择关闭。因此,加载速度也是百度移动搜索中一个重要的排序因素,站长需要在这方面进行专项优化。

6,搜索结果转码:
        在移动终端中直接浏览PC页面体验较差(交互、兼容和流量等)。为改善搜索用户的浏览体验,我们会对搜索结果中缺乏可替代移动资源的PC页(无移动站)进行格式转换,变为适合手机浏览的移动网页。如想了解更多可参考:转码声明。我们强烈建议没有移动化的站长进行网站移动化,提交开放适配,将转码流量领回家。
 
如何为移动站点添加地理位置信息

上面我们说到站点添加准确的地理信息将有助于获得更精准的流量,接下来我们针对这个话题进行详细解释:为方便用户根据自身位置查找和使用本地信息与服务,帮助移动站点健康、稳定地提升流量,百度移动搜索现提供地域优化服务。如果您是提供线下信息服务的站点,可以通过为自己的网页添加地理位置信息的方式,让您的站点所在地的用户更快在找到您。

具体方法很简单,您只需在具有地域性的页面上进行如下标识即可:
【Meta声明格式】
<meta name="location" content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968">
Name属性的值是location。Content的值为province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968。
žprovince为省份简称,city为城市简称。具体参见下面省份和城市列表。
注:province及city不可为空。
žcoord是页面信息的经纬度坐标,采用的是bd09ll坐标。若页面信息为城市级别,填写城市中心点即可。若页面信息有具体的地址,经纬度坐标填写该具体地址的坐标(可以通过百度地图的地址解析 API获取)。

【Meta位置】
站长需要将Meta声明放在网页源代码<head>标签内部,如下:

<head>
     <meta name="location" content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968">
     ……
     </head>

常见问题
问:是不是PC站和移动站都要标?
答:首先,地域标签主要应用于移动搜索。而移动搜索检索机制支持用户搜索到PC站或移动站,所以PC站和移动站都需要标记。

问:标了这个有什么好处?
答:从百度用户的搜索行为可以看到,大量的用户对于本地或者附近的结果更有倾向性。站长配合进行地域信息标注后,我们将根据页面的地域信息和用户所在位置进行匹配,优先展示距离近的结果。也就是说,您的站点将更有机会被当地用户看到。
问:经纬度可以为空吗?
答:A:可以为空。如果没有经纬度,可以是<meta name="location" content="province=北京;city=北京">

问:我们的站点更多是外地用户在搜索,打了标签后会不会有问题?
答:不会出现问题。百度移动搜索会通过精准的需求识别,对“外地搜索”行为做特殊策略,不会影响到搜索异地结果。同时,站长还是需要注意只对页面内容或服务本身具有较强地域属性的页面进行地域信息标注。

问:这个移动搜索的地域优化标签做好后,是否需要单独提交?
答:没有标记经纬度的话不需要单独提交。如果页面更新了,可以到站长平台提交sitemap,加速百度收录的速度。

【省份与城市列表


百度移动搜索开放适配服务

为了提升用户的移动搜索结果浏览体验,百度移动搜索对具有对应手机站的PC站提供“开放适配”服务。如果您同时拥有PC站和手机站,且二者能够在内容上对应,您可向百度“提交”PC页—手机页的对应关系,若对应关系准确,将有助于百度在移动搜索中将原PC页结果替换为对应的手机页结果。积极的参与“开放适配”,将有助于您的手机站在百度移动搜索获得更好的展现,同时以更佳的浏览效果赢取用户口碑。
  百度开放适配服务共提供三种方案——自主适配、标注Meta声明、提交对应关系Sitemap,同时向站点提供开放适配进度查询。

一、自主适配
  站点自己做好PC与手机之间的适配,以及手机站各个版式之间的适配。当手机用户通过百度移动搜索或者其他方式访问站点的PC页时,站点将其自动适配到该PC页面对应的手机页,并为之选择合适的页面版本。
  站点若暂不具备自主适配的能力,可以使用百度提供的终端适配服务,简单快捷地实现自主适配。即:站点调用百度终端适配服务API进行简单的开发,就可以获取到访客的终端信息(包含操作系统、浏览器、机型信息)及适配版式建议,根据这些信息在站点服务器上实施跳转进而完成自主适配。详情可点击查看终端适配服务介绍 (责任编辑:laiquliu)

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来去留我李俊

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