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光棍节的消费盛宴

2012-03-20 05:21来源:来去留网发布者:laiquliu 查看:

光棍节的消费盛宴

光棍节的消费盛宴

(2011-11-11)

早报导读

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  2011年11月11日,在这被称为世纪巨型光棍节的一天,宅男宅女不是在寻找摆脱单身的秘籍,而是守在电脑面前,等待众多商家秒杀的开始。

  11月10日截止22:00的流量图显示,知名淘宝商城网店韩都衣舍的已经高达90万UV的独立访问量。

  上班族小王告诉记者,早在半个月前,来自凡客诚品、淘宝商城以及大大小小的卖家的广告短信堆满了手机,折扣加秒杀看起来非常诱惑。而早在一个月以前,淘宝商城的光棍节秒杀广告就铺满了地铁,似乎在提醒南来北往的行人:亲,光棍节到了,该消费了您。

  前期的广告预热似乎起到了非常好的效果,面对折扣诱惑摩拳擦掌者不在少数,而且提前看货比价还是担心抢不到自己心仪的宝贝。淘宝商城甚至专为这些有强烈购物欲望的人群提供5个时段更新货品:从11月11日凌晨00:00到晚上21:00不间断推新。

  这个非法定节日不仅落地生根,而且得到了各大商家推波助澜。淘宝商城资深总监张川透露,为了迎接双11,淘宝商城的同事们都在忙碌中,无数的商家也怀着无比紧张的心情期待着那一刻的到来。

  其他的B2C也不甘示弱,凡客诚品推出了“超级光棍节,全场0元运费”的活动;京东商城打出“单身无罪,光棍有奖”的宣言,在不同的频道设置了促销活动;垂直电商好乐买则称,“誓不与光棍为伍,5折,不用等”!

  而一些新成立的电商网站,如跟盛大网络关系密切的品聚商城整套网站也特意选择在11月11日正式对商家开放测试。

  除了购物,科学松鼠会的专栏文章曾指出,人类本就容易被身体中的各种激素所欺骗,陷入爱河会进一步让我们体内的化学分子分泌失衡,驱动着我们的行为“失常”。因此,鬼屋、恐怖电影、云霄飞车这些令人心跳的游乐设施大受约会者欢迎。

  而真正渴望爱情降临的单身男女们,在光棍节的“刺激”下却很容易迷失方向。因此,如“恋爱指南”等的Android恶意扣费软件便在光棍节也开始肆意横行。据360手机卫士相关数据显示,目前拦截到的恶意扣费软件中,名为“恋爱指南”的同类型变种就多达11个。

  或许,在光棍节,除了让单身男女们消费,商家们还能做些什么呢?

  而真正需要摆脱单身的人,对于商业意味浓厚的光棍节似乎还有些抵抗情绪。一位网友在微博上表示,百年一遇的光棍节,最不喜欢商家也来凑热闹。

  一位广州女白领自嘲说:亲,还是算了吧。对于我这种有选择困难症的纠结处女座而言,把我扔进淘宝商城简直就是一件折磨人而最终一无所获的事情。就比如原本我是在几个鞋店看了几十双鞋然后一无所获,现在却是在网上看了几百双鞋觉得双双OK但是无法信任下不了手。

  这多少显示出光棍节促销的尴尬:商战中的光棍节,似乎已经不再是单身盛宴,而是消费的狂欢。也罢,就让那些单身的痛苦能在消费中得到安抚和慰藉吧。

  经济观察网 记者 刘丹

《联合早报网》

(责任编辑:laiquliu)

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