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为品牌命名的方案

2012-01-03 12:11来源:发布者: 查看:

      一、适合产品特征。名称要立足于产品本身的功能、效应、成份、用途。其好处是使消费者能从中领会到该产品的功效。“可口可乐”作为饮料名称非常贴切,暗示饮料有良好的口感,让人舒心快乐。“霞飞”化妆品名引自王勃“落霞与孤鹜齐飞”的名句,寓意该化妆品可使人神彩飞扬、美丽动人,并给人以高雅华贵之感。
      二、采用企业名称。是指企业采取公司名称同品牌名称一致的策略。其优点在于花一笔宣传费可以同时宣传公司形象,树立品牌形象。诸如海尔、新飞、古井贡、双星、双汇等。此类命名的世界名牌有菲利浦电器,三洋电器及诸多汽车名牌等。
      三、突出品牌个性。品牌的取名只能是独一无二的。与别人重名,哪怕是巧合,都可能给产品日后的营销留下无穷后患,因此,要起别人想不到的绝名,以显示超凡脱俗的个性魅力。“狗不理”包子、“张小泉”剪刀,若换成“天津”包子、“浙江”剪刀就会索然无味。
      四、迎合喜好心理。名称要表达出人们对美好生活和幸福未来的热爱与憧憬,表达出生产者对消费者万事如意、人寿年丰等良好祝愿。“金利来”、“喜临门”、“福满金”、“吉百利”、“喜之郎”等品牌都是抓住了让消费者喜欢的心理。
      五、巧用数字组合。在世界名牌中,利用数字组合的品牌名称也大有存在,几乎履盖了0-9的所有阿拉伯数字,既有完全是数字组成的,又有数字和文字联合组成的。阿拉伯数字通行全世界,有利于世界名牌的传播。如一品沙拉油、双狮牌瓷砖、三九胃泰、555香烟等。
      六、宜于启发想象。品牌的命名要赋予其一定的寓意,让消费者能从中得到愉快的联想。国产的“狮”牌门锁,使人联想到用这把锁犹如一头狮子在看门,既安全又牢固。“娃哈哈”是各种肤色的人表达欢笑喜悦之情的共同表达方式,包含了一种健康和喜悦的寓意。一言以蔽之,取这样的名称,可大大缩短消费者与商品之间的距离。
      七、适合发展需要。世界名牌一般都不是单一产品,大多数是系列产品。因此,在选择品牌名称时,要充分考虑到将来家族品牌的运用,避免过偏和缺乏弹性。象“味全”开始时用于味精,十分贴切,后来扩展至乳品、果汁、酱菜食品等也是恰如其分。 
      八、根据姓名命名。是指直接以人物姓名作为品牌名称,可分为创业者、设计者、古代名人或者有纪念意义的人物姓名。其好处是借助人物的声誉影响产品。在世界名牌中有福特、皮尔?卡丹等。

(责任编辑:laiquliu)

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来去留我李俊

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