广告是现代市场经济下企业将产品广而告之、扩人知名度、促进销售的最有效的途径之一。雀巢咖啡在登陆中国之初，市场占有率很小，广大消费者对西方化的咖啡产品并不是很感兴趣，雀巢公司抓住了广告这一有利的工具，通过充满激情的画面，生动而充满生活化的语言，长时段的播放，成功地激发了消费者的购买欲望。它的经典广告词“味道好极了”被广为传颂。作为刚刚起步的小企业，要引起消费者注意并购买自己的产品，就必须将有关产品的信息迅速传达给消费者，广告则是一个事半功倍的重要途径。
       在现代企业的销售活动中，越来越多的企业注重产品广告，借此推销产品，增加销售额。所以，不论是销售新产品还是老产品，都可以通过广告去发掘市场需求，提高市场占有率。
       广告是商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所销售的商品及所提供的服务的商业活动。
       1、 广告能有效地提高企业声誉
       广告作为一门传递艺术，它能够为企业树立良好的品牌形象，刺激消费者的购买欲望，引导消费者的消费需求。目前，很多企业非常重视对自身公益广告的投入，树立了企业的整体形象，使企业占领的市场得到巩固和发展，企业的产品也更畅销。
       2、 广告能创造新的市场需求
       广告通过语言、文字、色彩、图像等方式来揭示信息特征，向消费者宣传并介绍产品。广告不仅能够让消费者了解企业、了解产品，还能引导消费者产生新的消费需求，将潜在的需求变为现实的需求。
       3、广告让消费者了解新产品
       当新产品问世，需要打开销路时，广告就是最好的开拓工具。当前许多小企业都注意灵活运用这一方法来开拓自己自的新市场，把新产品的第一印象铭刻在消费者的脑海中，为新产品立足市场奠定了基础。