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周鸿祎眼中的丁磊:互联网圈惟一不焦虑的人(2)

2015-09-21 06:03来源:网络整理发布者:来去留 查看:

  网易发展与中国互联网同步,机会甚多,只强调工匠精神有时会显得保守,错过创新机会。网易离职员工的创业案例中,YY打破QQ的只手遮天、陌陌打破微信的一统天下。可惜的是,这些成功项目未能生长在网易机制下。大公司如何演绎创新精神与工匠精神的交响曲,仍是丁磊面对的一个难题。

  西游,西游,西游

  网易的手游之路艰辛曲折。其中,适应手游创作规律,创造性地利用网易工作室平台小团队模式,实现公司资源和团队活力有效结合是一个亮点。

  2010年6月苹果发布iPhone4之后,丁磊让下属采购了一批,一部分给了网易新闻事业部,一部分给了游戏制作部,让他们尝试在智能手机上做产品的可能性。

  次年11月,网易第一款智能手机端游戏《翻书大作战》推出。鉴于在苹果上面推出游戏难度较大,最终选择了在安卓系统首发。

  当时,手游对所有人都是新事物,即便有多年游戏制作经验的网易也要面对手机端所提出的新挑战。手机屏幕小,运算能力有限,交互手段无法像PC端那样有很多空间可放,还要尽量利用玩家的碎片化时间,在三五分钟内获得操作体验。

  丁磊的应对之道是引进人才。他找来当时在一项手游比赛中夺冠的北大学生操刀,但最终“不知道怎么挣钱”。一番尝试之后,他发现这不是好办法,并要求团队继续寻找路径。2012年底,网易将手游提升到战略高度,定下了大方向。

  就在那段时间,国外引进的《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》红遍手机和iPad.2013年,一些国内手机游戏也开始获得用户和收入,如《捕鱼达人》、《我叫MT》。特别是2013年引爆的《我叫MT》,将国产手游月收入提升到千万元级别。传统公司尽管坐拥大型端游带来的丰厚收入,但已无法轻视手游前景,纷纷转型。盛大引进了《百万亚瑟王》,巨人、完美也加紧布局手游。

  2014年,腾讯游戏部门再次化整为零,将大工作室分成更小的团队。网易则在广州尝试性地组建《乱斗西游》六人组。这是网易应对手游特性的小分队,除了一名美术之外,其他人都来自网易内部的天下工作室。网易游戏原有的架构不变,组建新的小团队并赋予独立权限,是其根据自身情况应时而变的一种策略。

  不过,《天下》是一款大型端游,六人组从端游转向手游,在很长一段时间里吃不准《乱斗西游》到底该做成一款什么样的游戏。

  2013年手机卡牌游戏盛行,网易上线了一款《迷你西游》,从《梦幻西游》处借来了一些品牌资源,丁磊亲自上阵,允诺“10亿元促销”大礼包,但过高的上手难度让很多玩家没了兴致。这款游戏成就有限,很多玩家根本不知道。

  不过,丁磊在手游项目上没有表现得太过急迫。网易游戏副总裁王怡透露,丁磊没有因为其他公司手游的成功拍过桌子。当然,即便他发火也不一定管用。面对丁老板一竿子插到底的作风,网易老员工已经有一套“应对之策”,他们常用的办法是“明天我不来了,反正老板也找不到我”。

  网易云音乐上线前,丁磊认为这款产品应该叫“Bad Monkey”(坏猴子),网易音乐高级总监王磊坚持“云音乐”之名。“云音乐”3个字都以声母“Y”开头,所以在一些有主持人的场合,主持人为了读准“云音乐”这3个字,不得不放慢速度,加强语气——这样会给观众留下更深的印象。这个理由勉强说服了丁磊。但没过多久,丁磊又提出要用“Bad Monkey”,王磊还是顶住了没改。

  对《乱斗西游》,丁磊保持了足够的耐心。除了引荐一些资深玩家与游戏制作团队交流,他一直在等待。在直接插手和相信团队之间,他像当初选定《翻书大作战》制作人时一样,选择了后者,大胆起用新人。

   在《乱斗西游》立项之初,六人组不想走流行卡牌老路。几经论证,六人组决心尝试做一款MOBA(多人在线战斗竞技游戏)类的游戏。但看了一圈市场上单纯MOBA玩法的手游,表现基本上都很糟糕。“因为摇摆耽误两个月,最后决定走MOBA RPG方向。”《乱斗西游》的制作人告诉《财经天下》周刊。

  接着,针对操作是使用摇杆还是触屏点击来实现,六人组讨论了一个多月,当时除国外单机之外,国内还没有游戏使用摇杆操作,普遍认为摇杆操作太过重度。没有办法,只能继续学习其他游戏的体验。六人组将市面上能找到的人气手游都研究了一遍之后,决定使用摇杆,“做第一个吃螃蟹的人”。

  做了半年,《乱斗西游》初见雏形,游戏制作中MOBA和RPG两种类型的矛盾却很突出。MOBA玩家觉得卡牌游戏的设置很别扭,不时地买装备很复杂,卡牌玩家则觉得MOBA游戏操作太重度。这种难以调和的状况一度让六人组怀疑一开始就存在的问题,当初设定MOBA RPG的思路是不是靠谱?他们认真考虑是否要放弃折中的想法。

  因为方向上摇摆不定,《乱斗西游》的研发变得很危险。这时,团队再一次停下手头工作,重新讨论。最终产品经理决定继续MOBA RPG路线,精细打磨游戏的玩法。等到产品最终定形时,时间又过去半年。

  最终,《乱斗西游》成为网易手游路上的一块里程碑。MOBA RPG结合玩法设置,扩大了产品辐射市场,吸引了不同类型的玩家,年轻好战的男性成为主流铁粉。2015年4月,由国家体育总局主办的I.T国际电子竞技大赛上,在进行《乱斗西游》比赛时,有109万人在线观看直播。这个直播数据是手游市场开辟以来的业界第一,刷新了手游比赛直播观看纪录,达到了可匹敌端游电竞的全新高度和量级(以往高品质手游电竞赛事直播观看人数大多在几十万级).

  现在,《乱斗西游》平均每天会进行8000万场对战。此外,这款游戏入选App Store 2014年度精选游戏,是中国大陆地区唯一入选的游戏。

  《迷你西游》开启了网易的手游布局;《乱斗西游》让网易首次找到自信;然后《梦幻西游》手游真正开始收获。通过对西游IP的挖掘,网易完成手游三级跳。

  与腾讯在同一片天空下

  2013年度手游《我叫MT》和2014年度手游《刀塔传奇》,成功地利用了已有的《魔兽世界》、《Dota》题材(换种说法叫IP)的知名度,省下品牌宣传费用。这种方法开始流行。现在手机游戏圈热炒IP,票房过10亿的电影、人气漫画和网络小说,乃至一些叫好的综艺节目都像变魔术一样成为一款手机游戏。

  “大多数人把IP当作吸引用户的方式,把IP当作流量,说白了,叫换皮套IP。”王怡评价。

  对此,游戏观察家GMAELOOK洪涛向《财经天下》周刊感叹道,时至今日,提到梦幻、西游大家都会想到网易,“网易把一个公有的西游IP,做成了网易自有IP。反观盛大重金引入《传奇》IP,却被模仿抄袭,成了一个人人可用的无版权IP。”

  竞争加剧的态势下,网易也拿了一些热门IP来改编,比如将《小时代》改编成同名游戏。网易内部定的规矩是有不有趣、好不好玩。丁磊还批准了买下动画片《猫和老鼠》版权,改编成一款跑酷游戏。在游戏中,奔跑的老鼠可以反击猫。丁磊在意这些“趣味性的东西”,王怡说。

  5年之前,网易尝试把《梦幻西游》拍成动画片,至今共播出两季26集。采访当中,这件事让丁磊少见地流露出心中不甘。“5年前就做这件事情,我们独立的一个衍生IP,到今天为止没有办法做第二、第三个IP,这很可怜。”

  在丁磊看来,中国没有类似好莱坞那样的成熟编剧工业,只有郭敬明、于正这样几个个体户,也就没有足够多的IP来支撑游戏业。他派出小股力量尝试,提出了一些大电影计划,但是外界没听说网易提出类似泛娱乐的战略定位。

  相比之下,腾讯在这方面更坚决,投入更大更系统。从2012年开始,腾讯重拾盛大当年路线,提出“泛娱乐”战略,并不惜重金招揽原盛大起点中文网团队,单独成立以文学业务为主的阅文集团。阅文集团签约的小说《择天记》在连载的同时,组织同名舞台剧演出,推出同名动画片。这是腾讯做泛娱乐的一个实例。

  泛娱乐以游戏为基础向产业链上下游进行拓展,以IP为核心,尝试文学、动漫、游戏、电视剧和电影等不同娱乐形式互联互通,实现同一IP粉丝价值最大化,谋求不同娱乐形式爱好者的共振。“盛大做的时间点不太对,早了。”丁磊评价,“腾讯现在就是在走陈天桥的路,时间点OK。”

  2015年以来,网易将更多资源投入游戏,与腾讯争雄之意愈加明显。

  大型端游两家都没放松投入。网易游戏副总裁王怡6月来北京水立方推广端游《天谕》,新添了飞行系统,角色可以体验在3D世界中的飞翔感觉。腾讯紧随其后,推出古龙经典武侠小说《天涯明月刀》同名游戏。两家公司都宣称是制作耗时5年的战略级产品。

  手游上的竞争已经超越单款游戏,而比拼全局角力。手游品类布局上,网易通过《猫和老鼠》强势杀入休闲跑酷游戏,此外陆续推出《大富翁9》、《小时代》等以知名IP为支撑的产品。以往,休闲类游戏一直是腾讯系游戏强项。数量上,腾讯号称今年要推近60款游戏,几乎是一周一款。王怡则称,网易已经储备了40多款游戏待命。

  在接受《财经天下》周刊采访时,丁磊承认以前网易在游戏自主研发和发行方面太过保守,未能早些动手走出国门、开放全球代理。

  从2014年底开始,网易一口气在北美、韩国、东南亚、欧洲各地设游戏办公室,任务只有一个:无论端游或手游,找到全球各个地区的精品游戏并第一时间带到中国。在这方面腾讯很早就开始动手了,且比网易更加激进,通过并购、入股国内外游戏公司,占有了很多资源。

  除《梦幻西游》、《乱斗西游》外,网易自己研发的《猫和老鼠》、《小时代》、《忍者必须死2》、《天下HD》、《蛋糕物语》等十来款游戏,连同代理发行的《魔天记》、《实况俱乐部》等,覆盖了各种游戏类型。网易发行的游戏(自己研发代理)数量增加,一方面对分发渠道的需求大增,另一方面将散落各游戏中的粉丝聚合到网易品牌下,会产生聚合效应。

  在这方面腾讯有微信、QQ等即时通讯工具支撑应用宝,网易对标应用宝的分发平台据说正在低调测试当中。6月,手游行业的一个热闹事件是阿里旗下的UC部门,作为手游新晋分发平台通过向游戏公会返利的方式变相搞低价搅局,引发百度、360等公司不满。低价在短期内会刺激玩家,但会损害游戏自然生命周期。

(责任编辑:laiquliu)

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